Twitter cierra su Centro de Transparencia de Publicidad

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Twitter creó en 2017 su Centro de Transparencia de Publicidad, donde cualquier usuario de la red social podía ver cualquier anuncio que hubiera puesto cualquier cuenta de la red social en cualquier momento de la historia de la plataforma.

Twitter asegura que tras prohibir la publicidad política, el Centro de Transparencia ya no ofrece valor

Se trataba de un espacio de suma importancia para investigadores -a quienes curiosamente Twitter si ha abierto su histórico de tuits– que quisieran analizar el comportamiento publicitario de cualquier cuenta, los anuncios que había colocado, lo que había invertido… y que podía servir, por ejemplo, para conocer el gasto de los partidos políticos y de sus cuentas afines en anuncios cuando se aproximaba una cita electoral.

Sin embargo, el Centro de Transparencia sobre Publicidad de Twitter ya no está disponible. La compañía lo cerró -sin realizar anuncio alguno- el pasado 25 de enero. Según señala la red social, dado que Twitter prohibió en noviembre de 2019 la publicidad política, y dado que se han reforzado los criterios de revisión de cualquier anuncio que se compre en la plataforma, «el Centro de Transparencia ha perdido su valor original».

La compañía remite ahora, «para mantener los mismos niveles de transparencia», a la dirección Business.Twitter.com, donde se puede saber más y descargar un histórico de los anuncios políticos que se colocaron en la red social antes de que fueran prohibidos. Asegura que los usuarios que deseen saber más sobre los anuncios que se le mostraron, pueden descargar esa información pulsando en las opciones de configuración de la cuenta, en la pestaña de Configuración y Privacidad.

Sin embargo, Twitter proporciona datos desde el 24 de mayo de 2018 y hasta el 22 de noviembre de 2019 (cuando entró en vigor la prohibición) pero no proporciona información anterior a esa fecha.

Al menos se puede acceder a algo de información, pero de todas maneras, hay que tener en cuenta que el Centro de Transparencia de Publicidad no solo se usaba con fines políticos. También podía servir para una marca a la hora de planificar sus campañas y ver cómo habían empleado la publicidad en la red social sus competidores. En este caso, esa información histórica que pudiera serle útil ya no estará disponible.

Twitter no es la única red social que tenía un Centro de Transparencia de Publicidad. Facebook también lo posee, y en este caso la red social si permite que cualquiera sepa toda la publicidad que tiene activa -o tuvo en el pasado- cualquier compañía, pudiendo accederse a esa información directamente desde su Página.

Manuel Moreno

Periodista y director de TreceBits. Experto en Redes Sociales, Internet y Tecnología. Formador y conferenciante. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cinco libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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