Con un crecimiento interanual del 4%, Pinterest ya ha alcanzado los 450 millones de usuarios activos mensuales a fecha de febrero de 2023, de los cuales 95 millones se encuentran en Norteamérica (Estados Unidos más Canadá), territorio con mayor implantación de esta red social.
Idea Pins son vídeos cortos similares a las Stories o TikTok
Sin embargo ha sido precisamente el crecimiento en otros territorios el que ha permitido alcanzar esa cifra histórica de usuarios. Pero Pinterest no tiene como único propósito crecer en cuanto a número de usuarios sino que lo que persigue fundamentalmente es aumentar la monetización de los contenidos publicados.
En este sentido, Bill Ready, CEO de Pinterest, ha expresado durante la presentación de cuentas de la compañía que la intención de la red social es convertir cada publicación en un elemento directo de venta de productos o servicios. A tal fin se añadirá a los vídeos publicados en Pinterest capacidades que ya tienen las imágenes fijas y que permiten ser accionadas para llevar al visitante a la tienda online.
El vídeo ha supuesto un importante crecimiento de contenidos publicados en Pinterest en los últimos tres meses, habiendo aumentado un 30% con respecto al anterior cuatrimestre gracias a los usuarios de la Generación Z, responsables de la mitad de los videos publicados en Pinterest durante el último cuatrimestre de 2022 y que han logrado captar la atención de los usuarios hasta aglutinar al 10% del total de la «audiencia» de la plataforma y proporcionarle a Pinterest el 30% de sus beneficios.
La aceptación ha sido tal que Pinterest ha llegado a acuerdos con sellos discográficos como BMG, Chappell Music, Merlin o Warner para licenciar parte de sus catálogos musicales de manera que sus canciones puedan aparecer como fondo sonoro en los vídeos cortos de la plataforma. Así Pinterest planta batalla en la dura competencia con TikTok, las Stories de Instagram o los Shorts de YouTube.
