No importa cuántos seguidores tiene un perfil de redes sociales si éstos no interactúan entre sí, si no comentan o comparten las publicaciones y, en definitiva, no forman una comunidad real.
Determinar si un usuario tiene engagement real o si simplemente ha inflado sus cifras de followers es fundamental para garantizar el éxito de cualquier acción de marketing con influencers. Elegir al creador de contenido más adecuado, ese que lleve de forma efectiva el mensaje que la empresa quiere comunicar al público designado como objetivo, es posiblemente el principal reto para los directores de marketing o responsables de Social Media al plantear sus campañas.
En este artículo conocerás una herramienta imprescindible en el navegador de cualquier profesional del marketing digital: la extensión de Google Chrome de Kolsquare. Es una solución gratuita que te permite hacer una radiografía exhaustiva de cualquier perfil en redes sociales como Instagram o TikTok en cuestión de segundos, para que puedas determinar fácilmente su influencia real.
Así es la extensión de Google Chrome de Kolsquare
Kolsquare es una las principales plataformas de Influencer Marketing, con la que puedes hacer una gestión integral de tus campañas. Pero, además, cuenta con una herramienta gratuita que facilita el trabajo de cualquier profesional del marketing online: su extensión para el navegador Google Chrome.
Básicamente, es una barra lateral que se despliega cuando visitas un perfil de Instagram o de TikTok en tu ordenador y que te ofrece información relevante sobre esa cuenta. Así, puedes decidir si te podría ser de utilidad para hacer llegar tus mensajes de marketing a tu público.
Calcula automáticamente el engagement rate del usuario -determinando el compromiso que tiene con su audiencia y si la interacción con los seguidores es real- y proporciona datos demográficos de su público, analiza la credibilidad de sus seguidores y te permite hacer comparaciones con otros perfiles similares.
Es una herramienta sencilla pero muy efectiva para comprobar, de un solo vistazo, la credibilidad de un perfil concreto en redes sociales mientras navegas por Internet, sin salir de tu navegador.
Cómo instalar la extensión paso a paso
Instalar la extensión de Kolsquare para Google Chrome es muy sencillo. Sólo debes hacer lo siguiente:
–Accede a la página Kolsquare y descarga gratis la extensión de Google Chrome accediendo al apartado de “Herramientas” y pulsando en “Descargar gratis”.
Te llevará directamente a la página de Chrome Web Store de la extensión. También puedes acceder directamente a la Chrome Web Store si lo prefieres y buscar “Kolsquare Analytics Sidebar”.
-Ahora pulsa el botón azul “Añadir a Chome” y, una vez instalada, te aconsejo pulsar en el icono con forma de rompecabezas del navegador para fijar la extensión y tenerla siempre a la vista.
-Regístrate con tu cuenta de correo profesional o con una cuenta de Google para acceder a los datos detallados de los perfiles y ya está.
Cómo emplear la Extensión de Google Chrome de Kolsquare
Una vez que has instalado la extensión y te has registrado ya lo único que tienes que hacer es acceder desde el navegador a cualquier perfil de Instagram o de TikTok. Por ejemplo, ve a la cuenta de cualquier creador de contenido que estés sopesando contratar para una campaña.
La extensión se activa automáticamente en el lateral de tu pantalla y te ofrece información relevante sobre las métricas de ese perfil.
-Engagement Rate. Es posiblemente una de las cifras más útiles que te proporciona la extensión. Calcula el porcentaje exacto de interacciones basándose en las últimas publicaciones y te permite ver, de un vistazo, si el contenido de ese creador realmente resuena con su audiencia. Debería situarse, al menos, por encima del 2% en cuentas grandes, mientras que para microinfluencers de nicho el porcentaje debería ser mucho mayor.
-Análisis de la audiencia. Te proporciona información muy valiosa para conocer el perfil de la audiencia del creador de contenido. Así, podrás saber cuál es su edad media y el género mayoritario de sus seguidores, así como la ubicación geográfica, los intereses de los followers y su idioma.
Así no tendrás que pedir el clásico mediakit al influencer, tienes toda esta información en cuestión de segundos y de forma gratuita, lo que te permitirá determinar su idoneidad o no. Por ejemplo, si la mayor parte de los seguidores viven en un país donde no vendes tu producto, no te resultará útil trabajar con él por mucho que cuente con una gran comunidad de seguidores.
-Calidad de la audiencia. De un solo vistazo, te permite saber si la audiencia de un creador de contenido es de calidad o no. Si aparece el color rojo, ten cuidado: es posible que esa cuenta haya sido “inflada” artificialmente.
Con toda esta información vas a poder tomar decisiones rápidas en cuestión de minutos. Imagina que tienes una lista de 10 posibles creadores de contenido con los que te gustaría trabajar. En lugar de elegir “a ciegas”, basta con activar la extensión y visitar sus perfiles para encontrar la que tiene un mayor engagement y un mayor porcentaje de audiencia interesada en tu nicho de mercado.
Por ejemplo, si tienes una firma de cosméticos y entre los candidatos hay una que tiene muchos seguidores, pero con un engagement del 0,6% y audiencia mayoritariamente masculina; posiblemente te interese trabajar más con otra creadora con un 2,16% de engagement y audiencia principalmente femenina interesada en “belleza”. Tomar la decisión es mucho más fácil y rápido gracias a la extensión y, además, maximizas las posibilidades de tener éxito con tu campaña.
Por supuesto, también puedes aprovechar toda esa información para analizar aspectos de las campañas de tus competidores. Así podrás entender no sólo el nivel de engagement que tienen sus cuentas para establecer comparaciones, sino también analizar los perfiles de los creadores de contenidos con los que trabajan, entendiendo el por qué.
Conclusión
Tras muchos años probando herramientas de análisis complejas o excesivamente caras para un uso puntual, podemos asegurar que la extensión de Kolsquare permite conocer la tasa de interacción de cualquier perfil de forma inmediata y sin ningún coste.
Tener esa información, así como un análisis de calidad de la audiencia y sus características sociodemográficas principales, permite verificar datos de forma rápida y ser más eficiente y productivo a la hora de tomar decisiones clave para cualquier campaña de marketing con influencers.
Si quieres contar con mucho más que una “calculadora de engagement” siempre disponible mientras navegas en Internet, con datos reales y contrastables, prueba ya la extensión de Kolsquare para Google Chrome. Es gratuita y te proporciona datos básicos y fiables para saber más de cualquier perfil de Instagram y TikTok en cuestión de segundos.
