Google está cambiando la manera en la que hasta ahora entendíamos su buscador. En algunos países ya ha activado el «AI Mode» y en el resto está a punto de llegar. Con él, Google deja de ser un buscador propiamente dicho y se convierte en un chat conversacional que ofrece resultados, contexto y con el que se puede mantener una conversación para obtener la información requerida.
Esto, junto con las llamadas IA Overviews, esos fragmentos de texto generados por inteligencia artificial y que ya aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda, cambia por completo las reglas del juego del posicionamiento SEO. De hecho ahora se habla del AEO, posicionamiento en motores de respuesta.
Por eso, si quieres que tu contenido posicione bien en los resultados de búsqueda de Google con IA, tendrás que tener en cuenta una serie de consideraciones. Ha sido la propia compañía la que, para arrojar algo de luz en este incierto panorama de la creación y posicionamiento de contenido, ha ofrecido una serie de consejos útiles que deberías tener muy en cuenta:
Cómo lograr que el contenido funcione bien en los resultados de IA de Google
Para lograr que la IA de Google se fije en tu contenido y lo recomiende en sus resultados de búsqueda, debes tener en cuenta lo siguiente:
Crea contenido único, de calidad y en diferentes formatos
No hagas contenido que creas que Google quiere, sino trata de realizar el contenido que satisface las necesidades de la gente. En este sentido, según Google, debes hacer contenido que sea único, que los usuarios consideren útil y satisfactorio, aunque no esté pensado para posicionar en Google como tal.
Ten en cuenta que los usuarios cada vez realizan preguntas más largas y específicas a la IA de Google, y que posiblemente puedan repreguntarle, por lo que las respuestas también deben estar desarrolladas también en mayor profundidad.
Piensa siempre en el usuario primero, a la hora de crear contenido.
Proporciona una buena experiencia de usuario
El contenido puede ser muy bueno, pero si el usuario llega a una página que está llena de publicidad, por la que es difícil navegar o en la que es complicado encontrar la información que están buscando, no servirá de nada.
Asegúrate de proporcionar una buena experiencia de página al usuario que llega, ya sea desde los resultados de búsqueda clásicos como de los resultados con IA.
No olvides que ha de mostrarse adecuadamente en todo tipo de pantallas y dispositivos, con una baja latencia, y que se ha de distinguir bien el contenido de calidad de otros tipos de contenido.
Asegúrate de que Google puede acceder a tu contenido
Confirma que tus páginas cumplen los requisitos técnicos para aparecer en el buscador de Google. Así la compañía podrá rastrearlas e indexarlas.
Por ejemplo, fíjate que el bot de Google no esté bloqueado, que las páginas funcionan adecuadamente (ofrecen un resultado http 200 exitoso) y que el contenido es indexable.
Además, controla la visibilidad de tus contenidos en los listados de google, empleando las etiquetas nosnippet, data-nosnippet, max-snippet, o noindex según corresponda.
Emplea los datos estructurados para tu contenido visible
Los datos estructurados permiten a las máquinas de Google leer de forma más adecuada tu contenido, entendiendo su tipología y pudiendo ofrecer más fácilmente resultados enriquecidos.
Asegúrate de seguir las instrucciones de Google para el uso de datos estructurados en tu contenido visible.
Pasa del texto al multimodal
Piensa que en las búsquedas de IA, los usuarios ya no sólo buscan resultados en texto, sino que realizan búsquedas multimodales, en las que piden la creación de una foto, o ellos mismos suben una imagen…
En este sentido, acompaña a tus textos de imágenes de gran calidad y de vídeos.
Entiende la calidad de tus visitas
Según Google, cuando un usuario pulsa en un enlace y llega a una página a partir de los resúmenes de IA en los resultados de búsqueda, esos clicks son de mayor calidad, y los usuarios tienen a pasar más tiempo en la página de destino.
Esto es así porque los resultados de IA ofrecen más contexto, muestran contenido más relevante y además enlaces de apoyo que ofrecerán información relevante para ese usuario. Esto te ofrecerá más oportunidades de interactuar con esa audiencia que acaba de llegar a tu página.
Evoluciona
Las búsquedas ya no son lo que eran. Los 10 enlaces que Google proporcionaba clásicamente en su página de resultados han dejado de ser tal, y tu tienes que evolucionar con ello. Por eso ahora es necesario proporcionar texto, imágenes, vídeo… y todo tipo de contenidos.
La vista de escritorio ha evolucionado para considerar primero la experiencia en móviles. También se han de tener en cuenta las búsquedas por voz y las preguntas multimodales. La experiencia con IA ha cambiado la búsqueda tradicional de Google y hay que adaptarse a lo que los usuarios necesitan.
