Google Trends es una herramienta gratuita que permite conocer las búsquedas reales que se efectúan en Google. Lanzada en 2006, expone los datos de manera anónima, organizados por categorías según el tema consultado, y los agrupa para que los analices cómodamente.
También puedes filtrarlos para saber qué temas generan más búsquedas a nivel global, por país o en ciudades particulares. Permite comparar hasta cinco términos para saber cuál es el que genera mayor interés en un lapso de tiempo o conocer cómo varían las búsquedas a lo largo del año para que planifiques campañas de marketing eficientes en temporada alta, como Navidad, por ejemplo.
Así, Google Trends es una excelente herramienta de apoyo para SEO y marketing de contenidos. Podrás validar si una palabra clave realmente le interesa al público para invertir presupuesto y tiempo en ella.
Cómo funciona Google Trends
Google Trends recopila datos e integra regiones de más de 100 países a nivel global, para lo que analiza una parte de las búsquedas totales que se producen.
Es capaz de procesar una gran cantidad de datos para ofrecer comparaciones entre términos, teniendo en cuenta la hora y la ubicación de las consultas. Eso sí, Google Trends no muestra un valor absoluto de búsquedas, sino un valor de interés relativo en una escala de 0 a 100.
Pasos para utilizar Google Trends
Para emplear Google Trends debes hacer lo siguiente:
– El primer paso consiste en ingresar en la web oficial de Google Trends (https://trends.google.es/home?geo=ES). De manera predeterminada, entrarás en la «Página principal», donde podrás escribir un tema o una palabra clave en la barra de búsqueda para analizar su impacto al pulsar sobre el botón «Explorar».
Además, allí mismo puedes cambiar el país a analizar para conocer los resultados en la ubicación que desees. Bastará con hacer clic en la casilla para seleccionar la región deseada.
– Ahora, Google Trends te mostrará los resultados relacionados con la palabra que has buscado. En la sección «Explorar» verás el interés que genera el término a lo largo del tiempo, el interés por región, las búsquedas frecuentes que se realizan en torno a la palabra en cuestión y las búsquedas en aumento.
En esa misma sección, dispondrás de un panel de control que te permitirá cambiar la ubicación, el lapso de tiempo (última semana, mes, año…), modificar la categoría y adecuar la búsqueda a otra sección (imágenes, noticias, Shopping y YouTube).
– Finalmente, en el apartado «Tendencias actuales» verás cuáles son las búsquedas relacionadas con la palabra clave o tema que te interesa. Allí también tendrás a tu disposición el panel de control para gestionar la ubicación, el lapso de tiempo, la categoría, el estado de la tendencia y la relevancia (título, volumen de búsquedas, visitas recientes y relevancia).
Si presionas el botón «Exportar», podrás descargar los resultados en CSV, copiarlos en el portapapeles u obtener un feed RSS.
Consejos para utilizar Google Trends en tu estrategia SEO
Así es cómo se puede introducir Google Trends en una estrategia SEO:
-Entender el volumen de búsquedas: El volumen de búsquedas se refiere a cuántas veces se busca un término concreto en un periodo de tiempo. Si una página web utiliza los términos que más búsquedas generan, más tráfico orgánico recibirá. Al introducir una palabra en Google Trends, es posible ver cómo fluctúa el interés en el tiempo.
-Identificar tendencias temporales: Hay ciertos eventos que se repiten cada año. Navidad, Pascua, las vacaciones de verano, carnaval o San Valentín, son fechas señaladas que se repiten anualmente.
Sin embargo, hay otras fechas que también se repiten, pero que no son tan conocidas o que no tienen una fecha concreta, como podría ser la final de la Copa del Mundo o la Super Bowl. Identificar estas tendencias, puede ser muy útil para elaborar un plan de contenidos a largo plazo.
-Términos únicos: En el SEO existe un término llamado «Unicorn Keywords», vendrían a ser «palabras clave unicornio». En este sentido, los unicornios no solo son únicos, sino que no existen.
Este término se refiere a palabras clave muy concretas, relacionadas con un nicho muy específico que suelen tener muy poca competencia, lo que se traduce en una mayor facilidad para el posicionamiento, pero que no atraen visitas.
En este sentido, lo más correcto es no utilizarlas o modificarlas, mezclándolas con términos más genéricos, para que atraigan un mayor volumen de búsquedas orgánicas.
-Cuidado con las tendencias: A la hora de realizar una búsqueda de palabras clave, es importante saber si el término mantendrá su volumen de búsqueda durante el tiempo o será solo un pico temporal.
En este sentido, hay términos que son muy populares durante un tiempo, pero que se olvidan rápido, como podría la tendencia de los «fidget spinners» que alcanzaron un pico de popularidad muy alto, pero que desaparecieron al poco tiempo. Google Trends cuenta con un panel de «Intenciones de búsqueda» que permite analizar el volumen de búsquedas de un término a lo de varios años.
Por otra parte, puedes utilizar estos mismos paneles para encontrar términos que sean tendencia y utilizarlos para crear contenido «rápido» dirigido a las redes sociales o a crear contenidos temporales como noticias.
-Términos relacionados: Al introducir un término en Google Trends es posible encontrar una serie de consultas y temas relacionados, que aparecen en dos tablas separadas en la parte inferior de la página, que sirven para descubrir palabras clave y temas relacionados que se pueden utilizar para crear contenido.
-Predicciones: Google Trends muestras las palabras que son tendencia en un momento, pero también se puede utilizar para analizar qué términos y temas podrán ser tendencia en el futuro. Esta es una característica muy útil para crear estrategias de contenido a largo plazo.
-Caídas de tráfico orgánico: Google Trends puede identificar una caída en el tráfico orgánico de una página web. Introduciendo la palabra clave de la publicación en Trends es posible identificar caídas puntuales en las búsquedas de esa palabra. En este sentido, una buena práctica SEO es utilizar Google Trends periódicamente para saber si las palabras clave que utilizamos son estables o si tienen picos de búsqueda.
-Encontrar nuevas palabras clave: Google Trends también dispone de una función de «temas relacionados» que muestra una lista de consultas relacionadas con la palabra clave introducida. Es posible tomar estos resultados y pasarlos por otras herramientas de búsqueda de palabras clave para encontrar nuevas oportunidades.
