Google emplea un algoritmo que tiene en cuenta centenares de variables a la hora de ordenar los resultados de búsqueda que muestra a cada usuario, pero además, ha comenzado a emplear la Inteligencia Artificial para ordenar esos resultados en algunas búsquedas.
Google ya estaba empleando la IA para ofrecer pequeños resúmenes al inicio de los resultados de búsqueda en algunas páginas, pero ahora el uso de la IA va más allá, puesto que la compañía ha anunciado que páginas enteras de resultados podrán estar ordenados por la inteligencia artificial.
Cómo la IA ordenará los resultados de búsqueda de Google
Los resultados ordenados por IA no sustituirían a los ya tradicionales rankings de Google, sino que aparecerían en la primera página de resultados y dispondrían los elementos de de otra manera.
De hecho, los resultados serán organizados en compartimentos y subcategorías, que serán diferentes dependiendo de la búsqueda realizada. Posteriormente, se mostrarían los resultados basados en el ranking, como hasta ahora.
Por el momento, la IA sólo ordenará ciertas páginas de resultados de búsqueda en dispositivos móviles, aunque se espera que más adelante Google también la aplique a ciertas búsquedas desde el escritorio.
Según Google, los expertos en SEO no tienen que preocuparse ni llevar a cabo acciones adicionales para adaptarse a esta novedad en la manera que se reordenan los resultados de búsqueda y que les permitirá «ofrecer resultados cualificados de manera más eficiente». Lo que está claro es que cambiará la experiencia del usuario al acceder a los contenidos que está buscando.
Además, ahora mismo sólo ordenará resultados de búsqueda de temas como «recetas» y «comidas», aunque Google ya ha confirmado que esto sólo es durante el lanzamiento oficial, y que posteriormente aplicará la IA a otras categorías de resultados.
Para ejemplificar cómo funcionará, Google ha mostrado un caso en el que el usuario realiza una búsqueda sobre «ideas de aperitivos vegetarianos». En este caso, los resultados se agrupan por categorías como «recetas top», «recetas fáciles» o se organizan según los ingredientes que llevan. Así se mostrará en la pantalla del teléfono móvil.
De momento Google no ha señalado si lanzará una opción que permita desactivar el empleo de la IA en los resultados de búsqueda. No sería de extrañar, puesto que ya cuando lanzó los resúmenes con IA permitía a los usuarios deshacerse de ellos si no querían que se les mostraran.
