Pinterest ha añadido la opción de promocionar Pins, nombre que reciben las publicaciones en esta plataforma. Se trata de una herramienta similar a la que existe en otras redes sociales, donde también se puede promocionar un vídeo de TikTok o promocionar un evento en Facebook.
El objetivo de promocionar un contenido es el de conseguir aumentar su alcance natural y lograr más visualizaciones, logrando así vencer posibles sesgos del algoritmo, para que se lo muestre a más usuarios.
Promocionar Pins también es buena opción para comprobar el posible rendimiento de un contenido concreto antes de lanzar una campaña de publicidad en Pinterest.
Cómo promocionar un contenido en Pinterest
Como ocurre en otras plataformas digitales, en Pinterest puedes promocionar un contenido de forma sencilla, con sólo un par de clicks, para mejorar el rendimiento orgánico de los Pins.
La opción de promocionar Pins está ya disponible tanto para llegar a todos los usuarios de Pinterest, pero sólo pueden emplearla las cuentas de empresa en Pinterest.
Eso si, antes de hacerlo has de crear una cuenta publicitaria en Pinterest. Para ello debes pulsar sobre tu imagen de perfil en la parte superior de la pantalla y seleccionar la opción correspondiente.
Sólo tienes que ir al contenido que deseas promocionar y pulsar en el icono de los tres puntos. Ahí, entre las opciones de configuración, selecciona «Promocionar». También puedes presionar directamente sobre el icono «Promocionar» que aparece sobre el Pin si tienes esta opción disponible.
Podrás segmentar la audiencia a la que quieres que se le muestre ese contenido, eligiendo el rango de edad, la ubicación en la que se encuentran y otros factores demográficos.
También tendrás que seleccionar el importe total que estás dispuesto a gastar en esta campaña de publicidad en Pinterest para tu contenido, y los días de duración que tendrá la promoción del contenido.
De la misma manera, si lo deseas, también puedes emplear las herramientas publicitarias de Pinterest, potenciadas mediante el empleo de la Inteligencia Artificial. Con el nombre de «Performance+», la plataforma pone a tu disposición una serie de opciones que te permite, por ejemplo, seleccionar automáticamente la audiencia de tu Pin promocionado teniendo en cuenta el comportamiento de tu comunidad.
Con esta herramienta se pretende maximizar el rendimiento de la promoción de ese contenido y lograr un mayor alcance y visualizaciones de manera automática, con la ayuda de la IA de Pinterest.
