¿Cuánto dinero se invierte al año en publicidad digital en España? A esta pregunta da respuesta el último estudio publicado por Sensor Tower, que además de analizar cuáles son las apps móviles más descargadas en España, también aporta datos de cómo se invierte en publicidad en medios sociales en el país.
Según los datos publicados en el informe, en España en 2024 se gastaron 2.180 millones de dólares en publicidad digital. La evolución de la inversión ha sido creciente a lo largo de todo el año.
Así, en el primer trimestre se invirtieron 480 millones; en el segundo trimestre del año, 540.000 millones; en el tercer trimestre del año, 580.000 millones, para cerrar el ejercicio con un gasto de 600 millones de dólares en el cuarto trimestre del año. Es habitual que esta sea la tendencia, ya que el último trimestre del año queda marcado por Black Friday y la campaña de Navidad.
En cuanto al crecimiento interanual, el gasto se disparó un 11% en España en el cuarto trimestre de 2024, en comparación con el mismo periodo de 2023.
En lo que se refiere a impresiones totales de anuncios digitales, la tendencia fue también alcista a lo largo de todos los trimestre del año. Mientras que en el primer y segundo cuarto se registraron 260.000 millones de impresiones, respectivamente, en el tercer trimestre se registraron 270.000 millones.
Sin embargo, el año se cerró con 290.000 millones de impresiones en el cuarto trimestre del año, lo que supone un 3% menos en comparación con el mismo trimestre de 2023.
Redes sociales en las que más se invierte
Según los datos publicados por Sensor Tower, Facebook es la red social que sigue llevándose más inversión del total de gasto realizado en publicidad digital en España en 2024. El 52% del gasto total se invierte en Facebook.
Le sigue Instagram, donde se invirtió el 42% del total de gasto en publicidad digital en el país. TikTok, en tercera posición, crece hasta llevarse el 4,5% del gasto total publicitario, mientras que Snapchat se queda con un 1,4% del gasto total invertido.
